在如今这个充满活力与激情的时代，蒙牛企业成功构建了一个多层次、充满人文关怀的生态体系，使得足球这项充满热血与拼搏精神的运动不再仅仅局限于电视机前的观赏，而是深深融入每一个热爱体育的中国国民日常生活之中。

记者 | 周洁

2026年5月15日，中央广播电视总台正式宣布获得了2026年美加墨世界杯中国大陆地区的独家全媒体版权，这一重大消息无疑为中国球迷带来了极大的振奋和期待，意味着他们可以在家中轻松观看这场全球瞩目的体育盛事。

就在获得版权的前一天，也就是5月14日下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦访问了蒙牛集团。在这次会面中，蒙牛方面表达了对2026年世界杯央视版权合作的关注与重视。而国际足联方面也明确表示，世界杯在央视的转播至关重要，“这种合作关系一定会取得良好的成果”。

紧接着第二天，央视与FIFA正式签署了版权协议。

这场关于世界杯版权的悬念终于迎来了一个圆满的结局，这离不开包括蒙牛在内的众多中国赞助商的支持与努力。然而，蒙牛对中国足球的贡献远不止于此。一直以来，蒙牛凭借其官方身份，积极支持国内青少年足球的发展，持续为新一代足球人才提供成长平台，助力他们登上世界杯的舞台。随着世界杯的临近，蒙牛正式发起“和蒙牛一起踢球吧”的活动倡议，旨在通过支持世界杯、国家队以及各类社会足球赛事，号召更多人参与足球运动，享受足球带来的快乐，为中国乃至全球的足球事业注入源源不断的乳业动力。

5月14日下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦再次访问了蒙牛集团。

牛奶和足球是天然的同盟

“牛奶和足球是天然的同盟，它们都能为人们带来健康和快乐。从俄罗斯到美加墨，蒙牛已经成为连续三届FIFA世界杯的全球官方赞助商。”蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁、蒙牛公益基金会理事长李鹏程在“2026年第五届迈胜杯蒙牛公益媒体足球赛”开幕式上致辞时表示，希望通过发起“和蒙牛一起踢球吧”的倡议，让全社会更多的人热爱运动、享受足球。

“和蒙牛一起踢球吧”不仅仅是一句品牌口号，更是蒙牛推动全民足球的具体实践路径。

回望历史，1978年是中国第一次对世界杯进行实况转播。对于那个年代的大多数中国人来说，在电视屏幕上观赛世界杯成为了一段难以忘怀的记忆。

随着电视的逐渐普及，以世界杯为代表的国际顶级赛事越来越多地进入普通国民的视野。年轻人开始爱上足球，同时，中国也在与世界全面接轨的过程中展现出蓬勃发展的景象，各行各业都呈现出一片欣欣向荣的态势。而在这一时期，牛奶行业也迅速发展，成为了国民经济中的重要组成部分。

2002年，中国国家足球队历史性地闯入了世界杯决赛圈，这一事件彻底点燃了全民的足球热情。也是在这一年，蒙牛利乐包牛奶首次走进千家万户，从此，牛奶与足球、营养与体育交织在一起，成为青春岁月中不可磨灭的印记。蒙牛也因此成为无数球迷成长道路上的温暖陪伴者。

牛奶象征着“营养、健康、成长”，而足球则代表着“激情、拼搏、团队协作”，二者都能给人们带来健康和快乐。

秉持着这一初心，蒙牛在2018年成为中国乳业首个FIFA世界杯全球官方赞助商，并携手著名球员梅西，向世界发出“我不是天生强大，我只是天生要强”的响亮口号。

此后，蒙牛继续担任2022年、2026年、2030年世界杯以及2027年女足世界杯的FIFA全球官方赞助商，身影贯穿多届世界杯征程，用横跨十余年的长期主义理念，实现品牌要强精神与“百年世界杯”的同频共振。

蒙牛还以长期主义的理念，将“营养+运动”融入产品打造与品质提升之中，旗下九大类产品全部通过欧盟食品标准认证，真正成为名副其实的“世界品质”。

“和蒙牛一起踢球吧”不仅仅是一句品牌口号，更是蒙牛推动全民足球的具体实践路径。

“顶天+立地”，

蒙牛的足球长期主义

足球不会辜负每一滴努力的汗水，蒙牛也不会辜负每一个要强的灵魂。

作为连续三届FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛对足球的投入绝非单纯的商业曝光逻辑，而是将与世界杯的深度合作从一个商业符号，转化为对中国足球事业和全民健康事业的持续赋能，实现了从赛事赞助商到中国体育事业筑梦师的角色转变。

值得一提的是，蒙牛的体育生态版图始终贯彻“顶天”与“立地”的清晰战略逻辑，这也是蒙牛连续三届牵手世界杯，能够实现品牌价值与社会价值双赢的核心所在。

“顶天”之处，蒙牛持续聚焦于国际顶级体育IP，让中国乳企的品牌标识与大力神杯同频闪耀，向全球市场传递中国乳业的品质自信与品牌实力。蒙牛还携手梅西、姆巴佩、亚马尔等品牌代言人，让中国品牌在世界顶级足球舞台上熠熠生辉。

“立地”之处，是蒙牛始终扎根中国足球的土壤，把资源与精力投入到青少年足球的普及、校园足球的发展以及基层青训体系的建设中。多年来，蒙牛不仅长期支持中国女足与U系列青训赛事，还通过公益方式持续推动青少年足球下沉普及，让更多偏远地区、热爱足球的孩子能够被看见、被鼓励、被托举，为中国足球事业筑牢根基。

蒙牛还在全国范围内与地方民间赛事合作，将足球比赛下沉到基层一线，持续传播“多喝牛奶多运动”的科学理念。2024年，蒙牛携手贵州村超，以公益力量支持榕江县青少年体育事业的发展。2026年4月2日，蒙牛成为内蒙古“蒙超”总冠名商，让这份对故土家园的赤子初心，融于对足球事业的赤诚热爱，让积淀多年的绿茵情怀在全新赛季绽放夺目光彩。

将世界顶级赛事的资源与光芒带回中国青少年足球的赛场，同样是蒙牛的希望。2026年4月20日，“2026苏超要强少年团暨蒙牛世界杯小旗手全国招募活动”正式启动。最终脱颖而出的6名少年，将登上2026美加墨世界杯决赛舞台，让中国少年的要强风采闪耀世界顶级绿茵场。

5月26日，蒙牛携手江苏广播电视总台荔枝新闻中心在青海开展“苏超要强少年团”公益行动。

初心相伴，

守护运动员“要强人生”

一杯好奶可以筑牢国民健康的根基，一份长期坚守可以托举起中国足球的明天。

自2022年起，蒙牛连续四年携手中国青少年发展基金会发起“希望工程·蒙牛少年足球公益行”，旨在通过国际化、专业化的青少年足球培养体系，为中国足球未来培育潜力新星。此外，蒙牛积极开展“万颗足球百所校园”公益行动，面向全国23个省份、百余所学校捐赠足球、训练装备及学生奶，助力校园足球发展。

不久前的5月25日，蒙牛集团宣布加入由中华全国体育基金会发起的“优秀运动员终身保障公益项目”，以公益力量为国家队运动员的训练和生活提供护航保障。

长期以来，部分退役运动员因早年高强度训练留下伤病、职业转型困难等原因，面临生活无保障的困境。“优秀运动员终身保障公益项目” 将通过专项资金赋能，解决退役运动员的生活保障问题。“蒙牛自成立以来始终与中国体育同向同行，不仅以专业的营养产品为体育事业赋能，还以体育公益行动践行企业社会责任。让每一位为国争光的体育健儿，既能在赛场上全力奋斗，也能在退役之后安居乐业，让奋斗有回响、拼搏有归宿。”蒙牛集团总裁高飞说。

5月25日，蒙牛集团宣布加入由中华全国体育基金会发起的“优秀运动员终身保障公益项目”。

记者了解到，蒙牛近年来在运动营养赛道持续发力，打造了国内首个全品类专业运动营养品牌迈胜，推出乳矿电解质水、分离乳清蛋白水、M-PLUS原生高蛋白牛奶等多款标杆产品，精准覆盖专业赛事备战、日常训练恢复、大众运动健身等全场景，引领运动补给进入“运动补钙”新时代。

无论是国际赛场还是民间球场，无论起点在哪里，都能在蒙牛搭建的体系中找到属于自己的位置。蒙牛构建起了一个立体化、有温度的生态版图，让足球的激情不再局限于电视屏幕，而是贯穿在每一个爱运动的国民生活里。

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